Traendo ispirazione dalle sfilate di vita e moda, abbracciando l’autenticità nelle esperienze di vita, esprimendo emozioni nell’accettazione di sé, interpretando la qualità in stili diversi e riconquistando la libertà nelle aspirazioni all’aperto… Le nuove tendenze stanno fiorendo su Xiaohongshu, dove innovazione e pensiero diversificato si scontrano costantemente e riecheggiano, convergendo in una potente tendenza della moda. Xiaohongshu è diventato il luogo di nascita delle tendenze. Per i brand, trovare la giusta direzione su Xiaohongshu dopo aver scoperto le tendenze e consentire la crescita del buon business è anche un problema urgente da risolvere. Al fine di consentire ai brand di adattarsi meglio alle tendenze e muoversi con il vento, il team di commercializzazione di Xiaohongshu ha continuamente esplorato e formato un sistema di strategia di marketing diversificato basato sulla cattura accurata delle tendenze. Aiutare i brand a raggiungere un duplice aumento della brand awareness e delle vendite esplosive di prodotti. Di seguito, approfondiremo i tre stili di gioco più rappresentativi:
Osservando le abitudini di acquisto dei giovani consumatori, scoprirai che hanno già preso decisioni di consumo in anticipo prima di entrare nel campo commerciale. Attualmente, la ricerca è diventata uno dei comportamenti di utilizzo più frequenti degli utenti di Xiaohongshu. Il 42% dei nuovi utenti utilizza la funzione di ricerca il primo giorno su Xiaohongshu, il 70% degli utenti attivi mensili su Xiaohongshu hanno comportamenti di ricerca e 120 milioni di utenti cercano consigli di acquisto su Xiaohongshu ogni mese. La crescita della ricerca riflette le caratteristiche sempre più razionali e consapevoli del prezzo dei consumatori. Nell’era attuale di processo decisionale avanzato dei consumatori, il paradigma di marketing tradizionale sta diventando inefficace e il metodo channel king non è più fattibile. Sempre più marchi scelgono di piantare erba accuratamente su Xiaohongshu. Al giorno d’oggi, la strategia di piantagione di erba di Xiaohongshu non è più limitata a singoli prodotti e categorie concreti. Uno stile, una scena, una tendenza, un materiale, anche un gioco o una destinazione di viaggio possono essere piantati. Metodi diversificati di piantagione di erba possono aiutare i marchi a sfondare il cerchio e crescere, e l’efficiente piantagione di erba di buoni prodotti su Xiaohongshu ha veramente raggiunto la crescita di controtendenza e il ciclo incrociato. Dagli esempi sopra, non è difficile vedere che il team di commercializzazione di Xiaohongshu personalizza la scena di piantagione di erba e la categoria di erba per le richieste di diverse marche. Le prestazioni di conversione aziendale di questi marchi dimostrano anche che oggi Xiaohongshu non solo consente a tutto di coltivare erba, ma aiuta anche i marchi a raggiungere buoni risultati. Xiaohongshu non solo aiuta i buoni prodotti e marchi a ottenere piantagioni di erba di alta qualità, ma raggiunge anche una conversione efficiente attraverso prodotti e strumenti commerciali. Sulla base della logica unica del “modello di imbuto di feedback della folla”, Xiaohongshu ha commercializzato una combinazione di strategia di marketing tra ciclo interno auto chiuso e spillover di valore globale, fornendo modi efficienti per i marchi di coltivare i loro prodotti. Pur rispondendo alle esigenze di consumo degli utenti, promuove anche il completamento delle decisioni di consumo da parte degli utenti in fase di coltivazione, aiutando i marchi di tendenza della moda a raggiungere un ciclo chiuso di coltivazione del valore su Xiaohongshu, e cogliere l’opportunità di aumentare il ciclo chiuso interno della coltivazione di Xiaohongshu. Attraverso il sistema gradualmente maturo centro commerciale e live streaming di Xiaohongshu, l’attenzione dei gruppi interessati viene direttamente convertita in vendite di prodotti sul sito, e le forme di implementazione sono suddivise in due tipi: vendita di prodotti e e-commerce live streaming. Le vendite di prodotti si riferiscono all’utilizzo di risorse commerciali di alta qualità all’interno del sito web per ottenere la chiusura tempestiva attraverso la conversione commerciale delle vendite durante il processo di semina dell’erba. L’e-commerce live streaming, d’altra parte, aiuta i brand a convertirsi in modo efficiente attraverso una doppia modalità di live streaming del negozio o streaming di celebrità / blogger. Attualmente, sempre più commercianti su Xiaohongshu hanno stabilito negozi, elencato link di prodotti e avviato regolare streaming dal vivo del negozio per rafforzare il ciclo chiuso delle vendite di prodotti. Vale la pena ricordare che anche il modello di e-commerce degli acquirenti di Xiaohongshu, rappresentato dalle celebrità, ha iniziato a mostrare risultati. Sulla base dei canali di circuito interno self-closed, piantagione di erba online, conversione offline e conversione esterna, i marchi stanno piantando erba su Xiaohongshu e convertendo a livello globale, stimolando continuamente lo slancio di crescita del business e permettendo a più marchi di vedere più possibilità di piantare erba e marketing su Xiaohongshu. La struttura ecologica unica di Xiaohongshu ha permesso di avere attributi e attributi della community di essere integrati nei canali di vendita, Può anche essere elevato a una piattaforma per la voce del marchio. Combinando le sue caratteristiche uniche, Xiaohongshu innova sfilate di moda, mostre di tendenza, attività di marca e combina organicamente la cultura della comunità online con eventi offline, portando una nuova esperienza globale e più immaginazione di marketing, aiutando i brand ad ancorare i loro clienti attraverso eventi importanti. Allo stesso tempo, ha anche stabilito una mentalità di marketing all’interno del settore che “viene a Xiaohongshu quando guardi spettacoli, mostre e attività del marchio”. Con la tendenza di discussione della “Fashion Week” sulla piattaforma, il team commerciale di abbigliamento di lusso di Xiaohongshu ha unito le forze con molti marchi per portare le tradizionali sfilate di moda offline alle trasmissioni in diretta online, migliorando in modo completo l’influenza del marchio. Ad esempio, quest’anno, Xiaohongshu ha collaborato con MAXIENY per creare una trasmissione in diretta in edizione limitata autunno/inverno di 23 spettacoli. Attraverso prenotazioni pre-show, trasmissioni live in show, recensioni post show e co-creazione interattiva di stili di show, la popolarità complessiva del marchio è aumentata di quasi il 100% mese su mese. Il team commerciale di lusso e abbigliamento alla moda di Xiaohongshu ha trasmesso valore del marchio e rafforzato il nucleo del marchio attraverso attività online e offline come grandi show, mostre, trasmissioni dal vivo e co-creazione, penetrando così nella mente dei consumatori, in particolare della nuova generazione di giovani consumatori, e influenzando le loro decisioni di consumo. Xiaohongshu ha trasformato gli utenti di Xiaohongshu in consumatori fedeli del marchio. Come luogo di incontro per le tendenze moda e gruppi ad alto potenziale, Xiaohongshu ha collegato il marchio con i canali “maturi” attraverso la strategia di conversione e conversione dei modelli commerciali. Afferrare accuratamente la mentalità del consumatore, utilizzare diversi percorsi di marketing, creare in modo creativo eventi del marchio, quindi espandere la brand awareness, trasmettere proposte di valore del marchio, aiutare i brand ad attirare nuovi clienti e consentire agli utenti di sentire veramente il cuore del marchio, raggiungere una “corsa bidirezionale” tra il marchio e gli utenti. Il team di commercializzazione di Xiaohongshu ha sempre esplorato le tendenze, coltivando continuamente diversi campi, aiutando i brand a sfruttare la situazione e aiutando brand e utenti a crescere insieme. Al giorno d’oggi, Xiaohongshu non solo influenza le abitudini di consumo di piante di erba degli utenti e il layout della strategia di marketing del marchio, ma promuove anche lo sviluppo ecologico dell’intera industria delle tendenze della moda. Xiaohongshu è il luogo di nascita delle tendenze e l’opportunità per i marchi. Non vediamo l’ora che Xiaohongshu unisca le mani con più marchi in futuro per trovare il prossimo focus del settore.
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